ตลาดรีสอร์ทแวร์ไทยโตแรง 22% จากนักท่องเที่ยวหนุนการแต่งกายชายหาด

ทำความเข้าใจปรากฏการณ์สปেনดิ้งนักท่องเที่ยวกับเสื้อผ้ารีสอร์ท

อุตสาหกรรมสิ่งทอและแฟชั่นของไทยกำลังเปลี่ยนทิศทางอย่างมีนัยสำคัญ จากเดิมที่สินค้าหลักคือเสื้อผ้าสำเร็จรูปสำหรับส่งออก มาสู่การเติบโตของตลาดเสื้อผ้าลำลองและรีสอร์ทแวร์ที่ขับเคลื่อนโดยตรงจากภาคการท่องเที่ยว ข้อมูลจากรายงาน Thailand Textile Market ของ Mordor Intelligence ระบุว่า การใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวฟื้นตัวกลับมาอยู่ที่ 88% ของระดับก่อนการระบาดในปี 2019 และส่งผลให้ยอดขายเสื้อผ้าลำลองและรีสอร์ทแวร์พุ่งขึ้นถึง 22% ภายในปี 2025 ตัวเลขนี้สะท้อนว่า resort wear ไม่ใช่เพียงเทรนด์แฟชั่นตามฤดูกาลอีกต่อไป แต่กลายเป็นสินค้าจำเป็นที่ผูกกับประสบการณ์การเดินทางโดยตรง

พฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่เปลี่ยนโฉมตลาด

นักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ไม่ได้มองหาเสื้อผ้าเพื่อใส่ในรีสอร์ทเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการเสื้อผ้าที่สวมใส่ได้ตั้งแต่ชายหาดไปจนถึงร้านอาหารและบาร์ริมทะเล การสำรวจของ Shopee ระบุว่าในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่นของไทย ผู้บริโภคค้นหาคำว่า “Festival Attire” มากกว่า 160 ล้านครั้ง และมีอัตราการเติบโตของยอดชมวิดีโอถึง 120% สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าความต้องการไม่ได้จำกัดอยู่ที่เสื้อผ้าลายดอกแบบเดิม ๆ แต่รวมถึงชุดที่ผสมผสานความสนุกและฟังก์ชันการใช้งานจริงเข้าด้วยกัน

ทำเลทองของรีสอร์ทแวร์ไทย

ทำเลที่ตั้งของประเทศไทยเป็นข้อได้เปรียบเชิงโครงสร้างที่คู่แข่งในภูมิภาคไม่สามารถลอกเลียนได้ ไม่ว่าจะเป็นชายฝั่งอันดามันอย่างภูเก็ต พังงา และกระบี่ หรืออ่าวไทยอย่างสมุยและหัวหิน ล้วนมีสภาพอากาศร้อนชื้นที่ต้องการเนื้อผ้าระบายอากาศได้ดี เนื้อผ้าอย่างผ้าลินิน ผ้าไหม และผ้าฝ้ายเนื้อดี จึงกลายเป็นวัสดุหลักที่แบรนด์ทั้งในและต่างประเทศเลือกใช้ การออกแบบจึงต้องตอบโจทย์ทั้งความสวยงามและการใช้งานจริงในสภาพอากาศเขตร้อน

ตัวเลขที่นักการตลาดต้องจับตา

ตลาดสิ่งทอไทยมีมูลค่าประมาณ 4.97 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026 และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องด้วยอัตราเฉลี่ย 1.56% ต่อปีจนถึงปี 2031 โดยกลุ่มแฟชั่นและเครื่องแต่งกายยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุดที่ 62.67% ในปี 2025 การเติบโตนี้ไม่ได้มาจากการส่งออกเพียงอย่างเดียว แต่มาจากกำลังซื้อภายในประเทศที่เพิ่มขึ้นจากนักท่องเที่ยวและผู้ประกอบการโรงแรมที่ต้องการสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ของตนผ่านชุดรีสอร์ทแวร์

ปลายทางของเม็ดเงินที่ไหลเข้าสู่ท้องถิ่น

สิ่งที่น่าสนใจคือเม็ดเงินจำนวนมหาศาลนี้ไม่ได้ไหลไปสู่แบรนด์ใหญ่เพียงอย่างเดียว ผู้ค้าส่งในย่านประตูน้ำและจตุจักรปรับตัวด้วยการสั่งผ้าหลากหลายชนิดในปริมาณที่เล็กลง เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงเร็ว ขณะที่แคมเปญกระเป๋าเงินดิจิทัลของททท. ยังช่วยกระตุ้นการซื้อเสื้อผ้าที่ผลิตในประเทศอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายความว่า resort wear กำลังกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเศรษฐกิจสร้างสรรค์ท้องถิ่นกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับโลก