ภาพรวมตลาดที่เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ
ตลาด Athleisure หรือเครื่องแต่งกายที่ผสมผสานระหว่างชุดออกกำลังกายและชุดลำลองในประเทศไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากรายงานของ Euromonitor International ระบุว่าตลาด Sportswear ในประเทศไทยเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปี 2025 ด้วยอัตราการเติบโต 7% และคาดว่าจะเติบโตต่อเนื่องด้วย CAGR ประมาณ 6% ไปจนถึงปี 2030 การเติบโตนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่กลุ่มผู้บริโภคที่ออกกำลังกายเป็นประจำเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มคนที่มองหาความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน
Central Retail Corporation ได้แสดงความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดนี้อย่างชัดเจน เมื่อประกาศเข้าซื้อหุ้น 40% ใน JD Sports Thailand โดยมองว่าตลาด sports lifestyle มีมูลค่าสูงถึง 35,000 ล้านบาท และเติบโตเฉลี่ยปีละ 6% การลงทุนครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าผู้ประกอบการรายใหญ่เชื่อว่าเทรนด์นี้จะไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นพฤติกรรมผู้บริโภคระยะยาว
ปัจจัยขับเคลื่อนที่สำคัญ
หนึ่งในปัจจัยที่ทำให้เทรนด์ Athleisure เติบโตอย่างรวดเร็วในประเทศไทยคือการแพร่ระบาดของกระแสการออกกำลังกายในชีวิตประจำวัน หรือที่เรียกว่า Active Lifestyle การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดเจนจากการเพิ่มขึ้นของจำนวนธุรกิจกีฬาที่จดทะเบียนในประเทศไทย ซึ่งเพิ่มขึ้นจากประมาณ 2,078 รายในปี 2022 เป็น 2,766 รายในปี 2025 หรือคิดเป็น CAGR ประมาณ 10% การขยายตัวของธุรกิจกีฬานี้เป็นตัวชี้วัดโดยตรงถึงความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น
นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นไทยอย่าง GENTLEWOMAN ยังได้กลับมาลงสนามในตลาดชุดออกกำลังกายอีกครั้งในรอบ 3 ปี โดยผู้ร่วมก่อตั้งระบุว่าเทรนด์รักสุขภาพที่กำลังมาแรง ประกอบกับความพร้อมของทีมงานทั้งด้านการผลิตและการออกแบบ ทำให้การกลับมาครั้งนี้เป็นจังหวะที่เหมาะสม แบรนด์เลือกใช้จุดเด่นด้านดีไซน์ที่โมเดิร์นและมีความเป็นผู้หญิงเข้าแข่งขันในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
จากข้อมูลของ The 1 Insight พบว่า Gen Z กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของหมวดชุดวิ่งออกกำลังกาย (Running Apparel) ซึ่งเติบโตกว่า 2 เท่า สะท้อนให้เห็นการเปลี่ยนผ่านจาก Athleisure ในเชิงไลฟ์สไตล์ไปสู่สินค้าที่มีฟังก์ชันและสมรรถนะชัดเจนมากขึ้น ปรากฏการณ์ Run Club ที่ได้รับความนิยมในสังคมเมืองและปรากฏอย่างต่อเนื่องในโลกโซเชียลมีเดียเป็นหลักฐานที่ชัดเจนของการเปลี่ยนแปลงนี้
การเติบโตของชุมชนนักวิ่งในกรุงเทพฯ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การออกกำลังกายเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นกิจกรรมทางสังคมที่เชื่อมโยงผู้คนต่างวัย ปรากฏการณ์นี้สะท้อนผ่านการเพิ่มขึ้นของ Running Clubs ในทุกย่านของกรุงเทพฯ ซึ่งเปลี่ยนการวิ่งจากกิจกรรมส่วนตัวให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ที่เชื่อมโยงผู้คน
นวัตกรรมและเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์สภาพอากาศ
ในด้านผลิตภัณฑ์ ผู้ผลิตในประเทศไทยกำลังลงทุนในนวัตกรรมสิ่งทอเพื่อตอบโจทย์สภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย บริษัท IRPC และ HSS ได้เปิดตัวคอลเล็กชัน Graphenix × KleanTeQ ซึ่งเป็นเสื้อผ้าที่เสริมด้วยเทคโนโลยีกราฟีน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการระบายความร้อน ความสบาย และความทนทาน นวัตกรรมนี้ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในประเทศ แต่ยังวางรากฐานให้ประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการผลิตสิ่งทอกีฬาในภูมิภาคอาเซียนอีกด้วย
การเติบโตของตลาด Athleisure ในประเทศไทยจึงไม่ได้เป็นเพียงกระแสแฟชั่นชั่วคราว แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่เกิดจากปัจจัยหลายประการ ทั้งพฤติกรรมสุขภาพที่เปลี่ยนไป ความก้าวหน้าของเทคโนโลยีสิ่งทอ และการสนับสนุนจากภาคธุรกิจที่มองเห็นโอกาสในตลาดนี้
Leave a Reply