ปรากฏการณ์พอดแคสต์ไทย 2569 เมื่อเสียงกลายเป็นวิดีโอและครองใจคนไทยอันดับ 2 ในเอเชียแปซิฟิก

พอดแคสต์ไทยไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราวอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นเสาหลักของอุตสาหกรรมบันเทิงดิจิทัล ด้วยอัตราการฟังที่สูงเป็นอันดับ 2 ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก รองจากอินโดนีเซียเท่านั้น ข้อมูลจาก YouGov เปิดเผยว่า 52% ของคนไทยฟังพอดแคสต์มากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อสัปดาห์ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกอย่างมีนัยสำคัญ ปรากฏการณ์นี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมผู้บริโภคสื่อของไทย ที่หันมาให้ความสำคัญกับเนื้อหาเชิงลึกและบทสนทนาคุณภาพมากขึ้น

การเปลี่ยนผ่านสู่ Video-First Podcast

หนึ่งในพัฒนาการที่น่าจับตาที่สุดของพอดแคสต์ไทยในปี 2569 คือการก้าวข้ามข้อจำกัดเดิมที่เคยเป็นเพียงสื่อเสียง สู่รูปแบบ Video-First ที่ผู้ชมสามารถ “ดู” และ “แชร์” ได้ โดย YouTube กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้ ข้อมูลจาก YouTube ระบุว่าเวลาการรับชมวิดีโอที่มีคำว่า “Podcast” หรือ “พอดแคสต์” ในชื่อวิดีโอในเดือนมิถุนายน 2568 เพิ่มขึ้นกว่า 50% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า สอดคล้องกับรายงาน Thailand Media Landscape 2026 ที่ชี้ว่า 89.75% ของ Gen Z ไทยบริโภคพอดแคสต์ผ่าน YouTube

การเปลี่ยนผ่านนี้ส่งผลให้ครีเอเตอร์ต้องปรับตัวครั้งใหญ่ ไม่ใช่แค่การอัดเสียงแล้วเผยแพร่ แต่ต้องคิดภาพ วางแผนการตัดต่อ และออกแบบเนื้อหาให้เหมาะกับทั้งการฟังและการชม ศิลปินและครีเอเตอร์รายใหญ่ของไทยอาทิ Salmon Podcast, Farose Podcast และ The Ghost Radio ต่างปรับรูปแบบรายการให้เป็นวิดีโอเต็มตัว โดย Salmon Podcast มีผู้ติดตามบน YouTube กว่า 468,000 ราย

ระบบนิเวศพอดแคสต์ไทยในตัวเลข

ณ เดือนเมษายน 2569 ฐานข้อมูลของ Grep.FM ระบุว่ามีพอดแคสต์ภาษาไทยที่จัดทำดัชนีอยู่ทั้งสิ้น 4,874 รายการ โดยมี 625 รายการที่เผยแพร่ตอนใหม่อย่างสม่ำเสมอ คิดเป็นอัตราการเคลื่อนไหว 12.8% ซึ่งถือว่าอยู่ในระดับปานกลางเมื่อเทียบกับตลาดที่พัฒนาแล้ว หมวดหมู่ยอดนิยม ได้แก่ การศึกษา (1,000 รายการ) ศิลปะ และสังคมวัฒนธรรม

น่าสนใจว่าตลาดพอดแคสต์ไทยมีช่องว่างขนาดใหญ่ในหมวดการศึกษา ซึ่งมีเพียง 126 รายการที่ยังเคลื่อนไหวจากทั้งหมดกว่า 1,000 รายการ สะท้อนโอกาสสำหรับครีเอเตอร์หน้าใหม่ที่ต้องการเจาะตลาดเฉพาะทาง นอกจากนี้ 68% ของพอดแคสต์ไทยมีเพียง 1-10 ตอนเท่านั้น และผู้ฟังส่วนใหญ่จะเลิกรับฟังก่อนตอนที่ 10 ทำให้การไปให้ถึง 15 ตอนถือเป็นการเข้าสู่กลุ่ม 32% แรกของตลาด

พฤติกรรมผู้ฟังที่เปลี่ยนไปตามวัย

ข้อมูลจากสำนักงานสถิติแห่งชาติ พ.ศ. 2568 เผยให้เห็นภาพที่ชัดเจนว่า “อายุ” เป็นปัจจัยกำหนดพฤติกรรมการฟังอย่างมีนัยสำคัญ กลุ่มคนรุ่นใหม่อายุ 18-24 ปี ฟังผ่านสตรีมมิ่งสูงถึง 93.1% ขณะที่กลุ่มผู้สูงวัยอายุ 58-76 ปียังคงฟังวิทยุ FM ในสัดส่วน 52.4% การแบ่งขั้วนี้ส่งผลโดยตรงต่อการวางแผนเนื้อหาและการเลือกแพลตฟอร์มของครีเอเตอร์

ตลาดที่ยังมีช่องว่างให้เติบโต

แม้ตลาดพอดแคสต์โฆษณาไทยจะยังเล็กเมื่อเทียบกับตลาดโฆษณาดิจิทัลโดยรวม โดยคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 20.79 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2567 และเติบโตต่อเนื่องที่ CAGR 6.68% ไปจนถึง 25.24 ล้านดอลลาร์ในปี 2570 แต่การเติบโตนี้สะท้อนศักยภาพที่ยังไม่ถูกปลดล็อกเต็มที่ โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่าตลาดครีเอเตอร์โดยรวมของไทยมีมูลค่าสูงถึง 45,000 ล้านบาทในปี 2568 และเติบโตปีละ 25-30%

อัตราการเติบโตของพอดแคสต์ไทยที่ 42% ในปีที่ผ่านมา บ่งชี้ว่าตลาดยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของเส้นโค้งการเติบโต และการเปลี่ยนผ่านสู่ Video-First กำลังเปิดโอกาสใหม่สำหรับการสร้างรายได้ ทั้งจากการโฆษณา การสนับสนุนจากแบรนด์ และการสร้างชุมชนที่มีความผูกพันสูง