ปรากฏการณ์ GL ไทย จากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มสู่เครื่องยนต์ Soft Power มูลค่าพันล้านบาท

จาก niche สู่ mainstream: เส้นทางที่ไม่มีวันถอยหลัง

wennพูดถึงซีรีส์ Girls’ Love หรือ GL ในปี 2026 ภาพที่ปรากฏในใจของผู้ชมทั่วโลกไม่ใช่เรื่องราวรักร่วมเพศในมุมมืดหรือตอนจบโศกนาฏกรรมอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องราวความรักที่อบอุ่น มีเคมีระหว่างนักแสดงที่ชวนติดตาม และจบลงด้วยความหวัง ภาพนี้คือผลลัพธ์ของการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างที่ใช้เวลากว่าทศวรรษ และปี 2026 คือปีที่อุตสาหกรรมนี้ก้าวเข้าสู่ระยะเติบโตอย่างมั่นคง

ข้อมูลจาก SCB EIC ระบุชัดเจนว่า ตลาดซีรีส์ Y-series ของไทย ซึ่งรวมถึง Boys’ Love (BL) และ Girls’ Love (GL) มีมูลค่าคาดการณ์เกิน 4.9 พันล้านบาทในปี 2025 และเติบโตเฉลี่ยปีละ 17% สัดส่วนต่อมูลค่าการผลิตสื่อบันเทิงทั้งหมดของประเทศเพิ่มจาก 0.7% ในปี 2019 เป็น 3.9% ในปัจจุบัน ตัวเลขนี้ไม่ใช่แค่สถิติเชิงพาณิชย์ แต่สะท้อนว่าซีรีส์ GL ได้กลายเป็นเสาหลักทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมบันเทิงไทยอย่างเป็นทางการ

ทำไมไทยจึงครองส่วนแบ่งการผลิต GL สูงถึง 60% ของเอเชีย

SCB EIC ยังเปิดเผยว่าในปี 2024 ประเทศไทยผลิตซีรีส์ BL คิดเป็นสัดส่วนกว่า 55% ของเอเชีย และผลิตซีรีส์ GL สูงถึงประมาณ 60% ของทั้งภูมิภาค ความได้เปรียบนี้ไม่ได้มาจากโชคช่วย แต่เกิดจากปัจจัยเชิงโครงสร้างที่สั่งสมมาหลายปี ตั้งแต่สังคมไทยที่เปิดกว้างต่อความหลากหลายทางเพศ ไปจนถึงความสามารถของโปรดิวเซอร์ในการเล่าเรื่องที่เข้าถึงผู้ชมวงกว้าง ไม่จำกัดอยู่เพียงความรักวัยรุ่น แต่ขยายไปสู่ดราม่า แอ็กชัน สืบสวน แฟนตาซี และประเด็นสังคมที่ซับซ้อนมากขึ้น

การเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัลและสตรีมมิ่งระดับโลก ทั้ง Netflix, WeTV, iQIYI, YouTube และ GagaOOLala ยังเป็นตัวเร่งให้คอนเทนต์ไทยเข้าถึงผู้ชมในละตินอเมริกา ยุโรป และสหรัฐฯ ได้ง่ายขึ้น ส่งผลให้ซีรีส์ไทยติดเทรนด์ในหลายประเทศอย่างต่อเนื่อง

ฟันด์เดนซ์คือหัวใจ ไม่ใช่แค่ค่าลิขสิทธิ์

สิ่งที่ทำให้อุตสาหกรรม GL ไทยแตกต่างจากโทรทัศน์แบบดั้งเดิมคือ รายได้ไม่ได้จบลงเมื่อออกอากาศจบ Nation Thailand ระบุว่าโปรดิวเซอร์ไทยสร้างรายได้จากหลายช่องทางพร้อมกัน ทั้งค่าลิขสิทธิ์ การจัดการศิลปิน แฟนมีตติ้ง คอนเสิร์ต สินค้า พรีเซนเตอร์ และความร่วมมือทางการตลาดกับแบรนด์ระดับโลก นักแสดง GL หลายคนมีผู้ติดตาม Instagram ระดับ 5-10 ล้านคน กลายเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของสินค้าแฟชั่น เครื่องสำอาง และสินค้าอุปโภคบริโภคข้ามชาติ

นอกจากนี้ หนังสือและนิยาย Y ยังกลายเป็นหมวดหมู่ขายดีในงานสัปดาห์หนังสือแห่งชาติ โดยผู้อ่านยอมจ่ายในราคาที่สูงกว่านิยายทั่วไป ขณะที่แฟนคลับต่างชาติเดินทางมาไทยเพื่อร่วมงานแฟนมีตติ้งและคอนเสิร์ต สร้างรายได้กระจายไปยังโรงแรม ร้านอาหาร สายการบิน และผู้ประกอบการรายย่อยในพื้นที่ถ่ายทำ