อุตสาหกรรมอีเวนต์ไทยปี 2569: เมื่อ TCEB ตั้งเป้ารายได้ 3.71 แสนล้านบาท ท่ามกลางแรงกดดันรอบด้าน

เป้าหมายที่ท้าทายของ TCEB ในปี 2569

สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ TCEB ประกาศเป้าหมายครั้งสำคัญสำหรับปีงบประมาณ 2569 ด้วยการตั้งเป้ารายจ่ายรวมของอุตสาหกรรมไมซ์ไทยไว้ที่ 371,300 ล้านบาท เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากปี 2568 ที่ทำได้ 338,200 ล้านบาท พร้อมคาดการณ์การจ้างงานที่จะขยายตัวสู่ 334,817 ตำแหน่ง และการจัดเก็บภาษีเข้าสู่ระบบกว่า 27,500 ล้านบาท

ตัวเลขเหล่านี้ไม่ใช่แค่ความทะเยอทะยาน หากแต่สะท้อนบทบาทของอุตสาหกรรมอีเวนต์ในฐานะเครื่องยนต์ทางเศรษฐกิจที่สร้างสัดส่วน GDP ได้ถึงประมาณ 1.8% ของประเทศ ทว่าภายใต้เป้าหมายอันยิ่งใหญ่นี้ ผู้ประกอบการกลับเผชิญกับแรงกดดันที่ซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมา

โครงสร้างตลาดที่เปลี่ยนไป: จาก B2B สู่ B2C

ดร.ศุภวรรณ ธีรารัตน์ ประธาน TCEB ชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างครั้งสำคัญของอุตสาหกรรม นั่นคือการเปลี่ยนผ่านจากรูปแบบ B2B แบบดั้งเดิม ไปสู่พลวัต B2C ที่ผู้เข้าร่วมงานแต่ละคนกลายเป็นผู้ขับเคลื่อนอุปสงค์โดยตรง ปรากฏการณ์นี้เปิดทางให้ ครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์ ที่มีฐานข้อมูลชุมชนกลายเป็นคู่แข่งรายใหม่ในตลาด จนทำให้ผู้เล่นเดิมที่ขาดความเชี่ยวชาญเฉพาะทางต้องปรับตัวครั้งใหญ่

ความจริงของตลาด: 1.8 หมื่นล้านบาทที่แข่งขันดุเดือด

ในขณะที่ภาพรวมไมซ์ขยายตัว แต่ตลาดอีเวนต์ภาคเอกชน (ไม่รวมคอนเสิร์ตเชิงพาณิชย์) กลับมีมูลค่าเพียงประมาณ 18,000 ล้านบาทต่อปี และถูกประเมินว่าปี 2569 จะเป็น “ปีแห่งการประคองตัว” ไม่ใช่ปีแห่งการเติบโต ปัจจัยหลักมาจาก ต้นทุนดำเนินงานที่พุ่งขึ้น 10-20% ทั้งค่าแรงเฉพาะทาง เทคโนโลยี ระบบความปลอดภัย และมาตรฐาน ESG ที่เข้มข้นขึ้น

นายมงคล ศีลธรรมพิทักษ์ ซีอีโอของ CMO จำกัด (มหาชน) ระบุว่า ความได้เปรียบของผู้เล่นรายใหญ่ไม่ได้อยู่ที่ราคาอีกต่อไป หากอยู่ที่ ความสามารถในการบริหารโครงการขนาดใหญ่และงานนานาชาติที่มีความซับซ้อนสูง

แรงกดดันจากภายนอกที่ต้องจับตา

อีกหนึ่งความท้าทายที่หลีกเลี่ยงไม่ได้คือ ค่าตั๋วเครื่องบินที่พุ่งขึ้นประมาณ 20% จากความตึงเครียดในตะวันออกกลาง ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อการชะลอการจองงานไมซ์ใหม่ และคุกคามเป้ารายได้ของอุตสาหกรรมอย่างมีนัยสำคัญ

ท่ามกลางสมรภูมินี้ การที่ TCEB ยังเดินหน้าผลักดัน Thailand MICE Week 2026 ระหว่างวันที่ 28-30 เมษายน 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ให้เป็นงาน Net Zero Carbon Event แห่งแรกของประเทศ จึงไม่ใช่เพียงการสร้างแพลตฟอร์มธุรกิจ แต่คือการส่งสัญญาณว่าไทยพร้อมแข่งขันในเวทีโลกด้วยมาตรฐานใหม่ที่ตลาดสากลต้องการ